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家玛特电商:2019Q1中国在线直播行业研究报告

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发表时间:2019-05-13 16:49

导 读

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国在线直播用户预计增至5.01亿人。2019年第一季度,游戏内容类直播平台的用户趋于年轻化,且超七成用户是男性;近七成的直播用户在近半年内仍使用同一直播平台,而内容及主播是平台留存用户的关键;秀场及游戏直播内容更受用户欢迎,而超五成用户认为未来应该大力发展“直播+综艺”。目前,直播行业呈现三大趋势:一是获取融资或冲击上市;二是进军海外市场,而东南亚市场成为多数平台出海的首选;三是“直播+”领域的拓展,涵盖公益、综艺、教育、非遗、电商等,旨在构建多元化和高品质的直播生态体系。

报告核心观点摘要


技术升级推动下,在线直播行业发展继续加速,2018年用户规模达到4.56亿人,较2017年增长14.57%,预计2019年突破5亿人。


2019年在线直播持续迎来行业洗牌潮,熊猫直播倒闭、斗鱼申请IPO,马太效应凸显。在熊猫直播离场后,游戏直播领域头部平台虎牙直播、斗鱼直播位置更加稳固,未来双雄竞争态势明显。娱乐直播领域花椒则继续稳居行业领先位置。


过半用户持续使用同一平台的原因在于喜欢的主播常驻该平台,主播已成在线直播平台实现用户留存关键因素,主播价值进一步凸显。


“直播+电商”模式展现成效,近八成用户在直播上看到商品广告时有“剁手”冲动,“直播+”赋能产业联动发展将继续成为各平台布局重点。


以下为报告节选内容:


重庆电子商务:2019Q1中国在线直播行业研究报告


预计2019年中国在线直播用户达5.01亿人


重庆电子商务:预计2019年中国在线直播用户达5.01亿人


行业动态:直播行业新洗牌


2019年第一季度,中国在线直播行业格局继续发生变化,上市、融资成为直播行业的趋势之一。2019年斗鱼申请IPO上市、伐木累电竞获得C轮融资;但另一方面熊猫直播却融资无门,停止运营。


重庆电子商务:直播行业新洗牌


行业动态:加大进军海外市场


2019年第一季度,虎牙直播、KK直播、YY直播等平台逐步加大进军海外市场,寻求更大的用户增长空间场。目前东南亚成为直播平台出海的首选,因为东南亚的文化环境、地理距离、人口消费习惯及购买力与中国的更为接近。而映客直播尽管尚未开启海外业务,但已将出海行动列入其2019年的业务重点,并将优先选择中东地区发展。


重庆电子商务:加大进军海外市场


行业动态:直播春节档


重庆电子商务:直播春节档


行业动态:“直播+”反哺行业发展


重庆电子商务:“直播+”反哺行业发展


行业动态:直播+综艺成网综大流


重庆电子商务:直播+综艺成网综大流


行业动态:公益活动开展


重庆电子商务:公益活动开展


斗鱼、YY领前PC端活跃用户排名


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年第一季度,斗鱼直播平台PC端活跃用户数量排名第一,月均活跃用户量人数达到7162.52万人,YY直播PC端紧随其后,月均活跃用户量人数达到6231.95万。


重庆电子商务:斗鱼、YY领前PC端活跃用户排名


娱乐内容类直播平台:花椒月活跃用户量领先


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年第一季度,在娱乐内容类直播主流平台中,花椒直播的月活跃用户数超过2500万,排名第一。其后依次为YY直播、映客直播、一直播、NOW直播。


重庆电子商务:娱乐内容类直播平台-花椒月活跃用户量领先


游戏内容类直播平台:虎牙斗鱼争锋对决


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年第一季度,在游戏内容类直播主流平台中,虎牙直播和斗鱼直播的月活跃用户数量遥遥领先于其他游戏直播平台,均超过1500万人,其中虎牙直播以微弱的优势位于第一。


重庆电子商务:游戏内容类直播平台-虎牙斗鱼争锋对决


娱乐内容类直播平台:映客直播女性占比过半


重庆电子商务:娱乐内容类直播平台-映客直播女性占比过半


游戏内容类直播平台:用户趋于年轻化


重庆电子商务:游戏内容类直播平台-用户趋于年轻化


娱乐内容类直播平台:花椒中高收入人群占比更大


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年第一季度,娱乐内容类直播主流平台中,花椒直播用户月收入在5k以上的占比为42.13%,比其他直播平台略高。


重庆电子商务:娱乐内容类直播平台-花椒中高收入人群占比更大


2019Q1游戏类主要直播平台用户使用的手机品牌分布


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019第一季度,虎牙直播用户中手机品牌的分布相对均衡,苹果、OPPO、小米、vivo手机用户数量差距不大,四个品牌占据市场近七成。斗鱼直播用户手机品牌分布较为集中,其中苹果手机用户以36%的比例位于第一,其次是小米、OPPO等品牌。艾媒咨询分析师认为,直播平台用户手机品牌的分布,与用户的收入水平分布情况密切相关。


重庆电子商务:2019Q1游戏类主要直播平台用户使用的手机品牌分布


2019Q1娱乐类主要直播平台网络热度地域分布


艾媒商情监测系统数据显示,花椒直播在全国的总体网络热度较高,其中在广东、浙江、北京等收入水平较高的省份热度最高,在山东、四川等地也有一定的热度。YY直播的热度则明显集中于北京地区,达总体热度的38.18%,在广东地区也有一定的热度,其余地域网络热度较低。


重庆电子商务:2019Q1娱乐类主要直播平台网络热度地域分布


2019Q1游戏类主要直播平台网络热度地域分布


艾媒商情监测系统数据显示,虎牙直播在广东地区网络热度较高,达总体热度的21.39%;斗鱼直播直播在湖北地区网络热度较高,达总体热度19.31%。


重庆电子商务:2019Q1游戏类主要直播平台网络热度地域分布


内容及主播是在线直播平台留存用户关键


重庆电子商务:内容及主播是在线直播平台留存用户关键


六成用户表示愿意尝试新的直播平台


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,有60.9%的用户表示愿意尝试新的直播平台,而有5.6%的用户表示不愿意尝试新的直播平台。艾媒咨询分析师认为,由于目前在线直播平台头部企业领先优势较为明显,新入场的直播平台需要在形式或垂直领域上进行深耕才能吸引用户。另一方面,部分大流量产品推出直播业务,凭借原本产品也能有效进行导流。因此直播用户对于这类有知名企业做背书和形式新颖的平台有较高的尝试意愿。


重庆电子商务:六成用户便是愿意尝试新的直播平台


内容有趣新颖是新直播平台吸引用户的主要原因


重庆电子商务:内容有趣新颖是新直播平台吸引用户的主要原因


近七成用户关注常用的直播平台相关的负面新闻


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近七成的用户表示会关注常用的直播平台相关的负面新闻。当常用的直播平台(或平台上的主播)爆发负面新闻时,有44.1%的用户表示会更换平台,而有37.2%表示不确定会否更换,而只有不到一成的用户,会依然使用该平台。


重庆电子商务:近七成用户关注常用的直播平台相关的负面新闻


用户最为关注平台主播动态


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访用户对于直播平台主播热点关注度最高,44.8%的受访用户会关注明星加入直播的热点,而对主播被禁、主播跳槽热点关注的受访用户也分别达到42.5%和34.8%。艾媒咨询分析师认为,相较于融资、监管等平台动作,用户对于主播的关注度更高,而平台主播,尤其是头部主播的行为也对粉丝观众有较大影响力。


重庆电子商务:用户最为关注平台主播动态


用户对政府监管后的直播平台满意度达7.3分


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,用户对政府监管后的直播平台满意度达7.3分。艾媒咨询分析师认为,经过2018年政府的一系列监管措施洗礼后,政府对违规违法直播平台的整改目前已初见成效,但由于直播行业的准入门槛和内容特点,依然为部分用户所诟病。


重庆电子商务:用户对政府监管后的直播平台满意度达7.3分


直播平台的综艺节目的丰富形式最吸引用户


重庆电子商务:直播平台的综艺节目的丰富形式最吸引用户


在直播上看到商品广告时,近八成用户有下单冲动


重庆电子商务:在直播上看到商品广告时,近八成用户有下单冲动


用户认为与主播实时互动是直播平台购物最大优势


重庆电子商务:用户认为与主播实时互动是直播平台购物最大优势


在产品问题被处理后,超八成用户有意愿再次购买


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,如果产品的问题及时处理了,有23.0%的用户表示一定会愿意再次购买,而有62.7%的用户表示可能会再次购买,而有14.3%的用户表示再也不会愿意购买。


重庆电子商务:在产品问他被处理后,超过八成用户有意愿再次购买


超五成用户认为未来应该大力发展“直播+综艺”


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,52.8%的用户表示未来应该大力发展直播+综艺(包括音乐、舞蹈、杂技、选秀等娱乐节目)。艾媒咨询分析师认为,95后用户逐步成为娱乐市场的主力军,综艺作为年轻人喜闻乐见的节目,与直播这种新潮领域相结合,内容更加多元化,形式更具趣味性,直播+综艺正逐渐成为直播平台用户的新宠。


重庆电子商务:超五成用户认为未来应该大力发展“直播+综艺”


花椒直播:直播生态体系构建


花椒直播积极推动“直播+”布局发展,在直播+电商、直播+综艺、直播+扶贫、直播+实体等领域推出多款节目和活动,通过加强与其他行业的结合,积极构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系。


重庆电子商务:花椒直播-直播生态体系构建


花椒直播:持续“直播+创新赋能”


2019年,花椒直播将持续赋能“直播+”领域,一方面给直播本身赋能,拓展直播所能承载的内容,另一方面利用直播技术给各个行业赋能,未来直播行业与其他行业结合的趋势将会愈发明显。花椒将直播与电商购物、综艺节目结合发展,能发挥直播对用户社群营造和用户吸引方面的优势,而电商和综艺方面的内容又能丰富花椒平台节目。


重庆电子商务:花椒直播-持续“直播+创新赋能”


花椒直播:花椒和六间房并肩合作,拓展优势领域


重庆电子商务:花椒直播-花椒和六间房并肩合作,拓展优势领域


花椒直播:春节活动,记录动人瞬间,传递温暖


重庆电子商务:花椒直播-春节活动,记录动人瞬间,传递温暖


虎牙直播:2019发力电竞,并拓展海外市场


重庆电子商务:虎牙直播-2019发力电竞,并拓展海外市场


虎牙直播:企业上市财务分析


重庆电子商务:虎牙直播-企业上市财务分析


KK直播:拓展“直播+”领域


2019年,KK直播将继续拓展“直播+”领域,而“直播+”也将逐步成为新的营销模式,连接文化、美食、游戏、旅游、教育、扶贫、助残等更多领域。


重庆电子商务:KK直播-拓展“直播+”领域


KK直播:聚焦完善上下游孵化体系


重庆电子商务:KK直播-聚焦完善上下游孵化体系


中国在线直播行业未来发展趋势


技术发展推动行业前进,在线直播发展有望再加速


移动互联网时代,在线直播行业迎来高速发展。而随着各种新兴技术发展脚步加快,未来在线直播结合新技术发展有望再次迎来突破。艾媒咨询分析师认为,在线直播通过视频形式输出内容与用户互动,视频播放的流畅性和互动氛围的渲染对于用户体验有重要影响,如5G、终端设备等应用对于行业发展有着巨大的推动作用。


“直播+”赋能各行业发展,产业跨界融合成趋势


艾媒咨询分析师认为,在线直播的形式具有即时互动和沉浸性的特点,使直播结合其他行业发展也拥有巨大潜力。目前在线直播平台不断探索“直播+”模式的应用,通过直播赋能如电商、综艺等发展,未来在线直播与其他行业的结合将继续加深。一方面,直播的形式能使其他行业内容输出更加多元化特点,另一方面,与其他行业的结合也有利于直播承载内容的拓展。


泡沫褪去行业竞争加剧,资源逐渐靠拢头部平台


随着行业监管的加强,在线直播平台在经历高速发展后正逐渐褪去泡沫,新的发展阶段中行业竞争不断加剧。艾媒咨询分析师认为,目前在线直播行业发展已开始回归理性,不良内容受监管打击、中小平台纷纷退场,未来在线直播行业发展将更加规范化,资本对于行业的关注也会集中于头部平台,新阶段下在线直播行业的竞争将更集中于头部平台之间。


成本升高推动商业模式探索,多元发展成关键


艾媒咨询分析师认为,在线直播平台运营成本较高,在市场逐渐回归理性以及流量红利消失的情况下,成本对于平台的制约将更加突出,也更需要在线直播平台去探索新的商业模式。新消费背景下用户娱乐消费潜力具有释放空间,传统直播平台盈利模式需要探索更多元化的发展,如加强主播IP商业化挖掘、探索电商直播模式等。


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