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网红”经济、流量IP时代,家居创意广告是阻力还是助力?

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发表时间:2019-04-23 14:41

随着移动互联网的发展,“刷屏”广告屡见不鲜,家居企业也在这方面下足了工夫。不过,企业是在讲故事还是论实效?这是消费者需要辨别的地方。


近日,林更新签署《‘他她分担’家务劳动合同》的消息受到关注,他本人在微博上公开寻找甲方:“万事俱备,只欠甲方。”


合同显示,林更新作为乙方,洗碗、做饭、买菜、洗菜的家务全部一力承担,并且在特别约定中称:“永远不要跟我抢做饭”,合同期限50年。


重庆电子商务:网红”经济、流量IP时代,家居创意广告是阻力还是助力?.jpg

图片来源/林更新微博截图


如果仔细查看这份《‘他她分担’家务劳动合同》,便会发现这其实是华帝的创意广告,上面清晰标注了华帝的品牌Logo和二维码,Logo下方有一段文字:“本合同仅为广告创意,活动套餐详询华帝各终端门店。”


华帝用“签合同”的方式,在微博刷了屏。或许,男女双方均承担家务劳动,是一种生活方式的倡导,但这份“合同”是否能够落实,还值得讨论。


除此以外,欧派在2018年中秋节推出的“狼人”故事第二部,也在网上“刷屏”。


广告中,狼人带上人类妻子回山洞过中秋,跨越物种的生活没有冲突,反而看似原始的山洞中暗藏现代人的生活家具,包括可调节的座椅、智能橱柜等。


故事生动、有趣,表达了定制家居的理念,不过,山洞中是否真能实现这样的生活状态呢?


重庆电子商务:欧派在2018年中秋节推出的“狼人”故事第二部.jpg

图片来源/《狼人的中秋烦恼2》视频截图


据2015年9月1日新修订的《中华人民共和国广告法》显示,“最佳”、“第一”、“顶级”等极限用语在广告中被禁止使用。


此前,家居行业中,包含“领军品牌”、“超级顶尖”等词语的宣传广告令人眼花缭乱,不仅让人看得一头雾水,也很难判断孰真孰假。


不过在创意横行的年代,各大企业纷纷“脑洞大开”,创意广告打“情感牌”似乎成了一种共识。


这些广告多以居家生活为场景,用讲故事的形式介绍一种生活方式。例如方太的油烟机广告、德国刀具Groovetech GT的《我们分手吧》视频广告、宜家推出的《IKEA约会的二三事》视频广告等。从某种程度上来看,这样的方式似乎更“接地气”。


不过,“情感”并非广告的核心,家居行业是个重体验、重口碑的行业,广告说得再好,故事讲得再精彩,如果品质跟不上,消费者依然不会买账。


据尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示,家居用品行业2018年6月在全媒体广告刊例的花费占比达4.8%,与汽车及有关产品并列位居排行榜第7位。


2018年1-6月,家居用品行业在全媒体广告刊例的花费占比为3.8%,由此可见,家居用品企业在全媒体广告投放上仍有较大发展空间。


重庆电子商务:家居用品行业在全媒体广告刊例的花费占比为3.8%.jpg

图片来源/尼尔森网联媒介研究微信截图


需要承认的是,在新的市场环境下,创意广告是提高企业竞争力和影响力的重要因素,其受重视程度也在不断增加。


尤其是在“网红”经济、流量IP时代,消费者更倾向于个性、独特的广告内容,创意广告正在以有趣的形式帮助品牌展现自身形象和产品特色。


不过,有些家居品牌广告虽然能够“刷屏”,却只追求创意,夸大产品性能。


即使“刷屏”一时爽,产品质量和效果跟不上,最后也会被消费者“吐槽”。


只有故事讲得好,同时保证产品品质,才能获得消费者青睐,助力企业发展。所以,如何保持两者的平衡才是企业需要深思的问题。

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