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微博上#连衣裙价格低于128#的话题突然火了,为什么是「连衣裙」?

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发表时间:2019-03-01 10:59


微博上#连衣裙价格低于128#的话题突然火了,为什么是「连衣裙」?


微博上#连衣裙价格低于128#的话题突然就火了,@风中的厂长 2月24日发布的微博,两天之内转评赞均过万。


家玛特电商:连衣裙价格低于128


对应的微博话题截止到写稿阅读量已过亿,有6000+条讨论。


家玛特电商:连衣裙客单价低于128


吓得我赶紧去淘宝和天猫都搜了一下,结果还算满意,单价均超过了200。


1

是营销事件么?


我刷了一遍@风中的厂长 的微博,并不是一个经常火或者具有“点火”体质的博主,认证信息是知名财经博主,粉丝不到10万。一直到今天上午11点前,他的微博还都是较生活化的碎碎念。


显然,并没有什么连衣裙品牌会在他的账号上做投放。


那么,会不会有人借势操纵这起事件呢?该事件的热门微博下面,确实有用户评论说本来只是想搜一搜,不小心刷了半小时。单凭这一点并不能推测是淘宝在主导这起事件,毕竟这种用大数据给人群划分等级的事情是一件负面新闻。


我是用微博的舆情工具,对这起事件的做了热度分析,全网的关键词是这样分布的:


家玛特电商:是营销事件么?


用户和媒体们的情绪都不是很积极向上,但是从使用的表情包上来看,也不是那么低落,“加油”占到了最多,虽然自嘲的占多数……


家玛特电商:表情分析


参与传播的男女比例显然女生会多一点,本身男生搜“连衣裙”的概率也不会太大


家玛特电商:男女比例


从粉丝数上看,普通群众可能受伤害更大一点,因为参与传播的用户的粉丝量,主要在500以下……


家玛特电商:粉丝分布


参与事件传播的大V们,粉丝量高的超过800万,但整体来看并不是那种经常接广告“搞事情”的商业化博主:


家玛特电商:意见领袖


微博官方的分析结果显示水军不是很多,也就3%


家玛特电商:水军分析


很显然,这事并不是一起有组织有预谋的营销事件,那么淘宝到底有没有用大数据在给它的用户“分等级”呢?


2

有没有“被贫穷”?


我做了一个测试,下面是我第一次搜索连衣裙的结果:

家玛特电商:连衣裙搜索



去掉第一个广告以后,第二和第三个搜索结果分别是369元和298元。


然后我往下滑,点击了所有单价低于128元的商品。再返回搜索以后,结果变了……


与刚才的搜索结果完全相反,广告商品的价格高了,第二和第三个结果的价格反倒低了。


继续测试,我又把所有客单价高于200的连衣裙点击了一遍以后,再次搜索,结果又变回了以前的样子:


家玛特电商:有没有“被贫穷”?


结果也算是比较明显了:


你老看高价的,就会给你推荐高价的;你老看低价的,它就会给你推荐低价的产品。


个人认为,这并不是之前所说的大数据杀熟,这属于比较常见的搜索推荐机制:根据用户行为数据推荐更符合TA需求的结果。


只是淘宝算法反应的有点“敏捷”了。


3

那为啥是“连衣裙”?


换个角度想一想,如果想找到一个能让人瞬间get到又不会带来额外思考的词来替代它会比较难。


不信你试试“大裤衩”,肯定火不了。


以上,追个热点。



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