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更新微信7.0版后:除了“小红点”,还会克制不住点“小蓝圈”-家玛特电商新闻

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发表时间:2018-12-25 16:00


在2018年即将结束的时候,微信做了个大的更新,距上次大版本更新已过去四年。


2014年9月30日,微信6.0.0发布,微信说“视频时代”已经到来;


2018年12月21日,微信7.0.0发布,微信说“因你看见,所以存在”。


重庆电子商务:更新微信7.0版后:除了“小红点”,还会克制不住点“小蓝圈”


此版本开屏画面是朵盛开的花,花是秋英,学名Cosmos bipinnatus,Cosmos在英语是“宇宙”的意思,源于古希腊“κ?σμο”一词,意思为“秩序、有序排列”,小龙哥在更新当日发了一段王阳明的话,也提到了花来呼应:


你未看此花时,此花与汝心同归于寂;你来看此花时,则此花颜色一时明白起来。-王阳明

重庆电子商务:此版本开屏画面是朵盛开的花



“看见”、“存在”、“产品哲学家”、“明代哲学家”、“花”、“宇宙”……这些关键词给大众留下极大想象空间。多年来小龙哥像上帝一样俯瞰众生,左手通过产品制定规则,右手通过营销创造故事。


曾经,我们睁开眼就在看这个世界;现在,我们睁开眼就用微信看这个世界。


微信一个小的功能变动,就会影响上亿人看待这个世界的方式。


那么,7.0.0都变了哪些?


1、首先是视觉大改版,这里有两个直接的变化:


一是以图标为主的主视觉变化,纯度降低、明度提升、色相偏蓝(从视觉上看,整体颜色会越来越明亮),其次是顶部导航从黑色变成白色。


重庆电子商务:微信图标变化

微信图标变化


重庆电子商务:微信导航栏变化

微信导航栏变化


整体来看,微信图标设计更平、更轻了。关于改版是否好看,总有不同的意见,确定的是微信通过UI改版,加强了人们对这次变动的记忆,毕竟人是视觉动物。


2、公众号文章里的点赞,变成了好看。


点击“好看”,文章便会进入“看一看-好看”列表,你点了“好看”的文章,会被好友看到,且可以和好友在文章下进行点赞和评论等互动行为。


重庆电子商务:公众号文章里的点赞,变成了好看


“好看”作为新的分发入口,背后的价值在于“让人的事归人,文章的事归文章”,其互动及通知逻辑与朋友圈完全一致,唯一发生改变的是互动主体,【朋友圈】互动主体是人,【好看】互动主体是文章。


朋友圈有两种内容情绪,一种是个人生活表达,一种是他人文章认同。从日常感知来看,个人生活表达类的内容较为稀缺,内容价值大,互动率高。曾经文章分享到朋友圈,便和自己产生强关联,如不被点赞,多尴尬,索性不再分享。


公共信息泛滥冲击个人信息带来两个结果,一个是公共信息流量质量降低,另一个是个人信息被稀释降低体验,曾经的人人网便面对这样的窘境。


而好看列表,作为公共的内容讨论空间,弱化了文章与个人的关联度,降低了认可转发文章的压力。

重庆电子商务:而好看列表,作为公共的内容讨论空间



3、“时刻视频”是我认为微信近年来最重磅的产品,没有之一。


在个人主页右上角点击相机,可以录制上传小视频,发布视频后,24小时内会被他人看见,如是好友,还可互动。好友发布了视频,你在群聊或者朋友圈都可看到他的头像出现了一个“小蓝圈”,点击后可直接播放。


很多人更新后问的最多一句话就是“时刻视频怎么发?怎么找不到入口?”,几乎所有人更新后,都第一时间去聊天页面相机里寻找时刻视频,但我想说:“入口越小,事情越大”。


视频拍摄入口仅有个人中心右上角一个,从表层看是给了时刻视频一个独立发布入口,实际是给了整个世界。


  • 如入口在私聊页面,那你的视频便是给指定的人看;


  • 如入口放在群聊,那视频便是给群友看;


  • 如入口放在朋友圈,那视频便是给分组好友看;


现在,你发布时刻视频,所有好友都可看到,甚至微信群里的非好友也能看到,入口不是单一场景,而是全场景。


入口一个,出口很多:个人页、微信群、朋友圈发布者头像、朋友圈评论者头像、通讯录好友头像,只要有小蓝圈的地方双击便可看视频。全场景曝光,用户发布内容会更加谨慎,会带来内容质量的提升,也会加强内容的分发效率和反馈强度,从而刺激内容供给。


而小蓝圈,是产品的灵魂,作为一个符号,不但强化了好友小视频的专属记忆归类,甚至可能养成你的条件反射:


“小蓝圈-小视频-好友-窥探下-真好看”


“小蓝圈-还想看”


随着视频内容增多,消费频率加大,用户便会无法控制地上瘾,未来,你除了无法控制自己点击朋友圈的小红点外,还会控制不住点击小蓝圈。


这,便是微信在小视频的野心。


我们来到了一个过度分享的时代,尤其是年轻人,并不希望分享的内容被永久的保存,一个生活有趣的碎片,引起好友间一次愉悦的互动,他的历史使命便已经完成,24小时消逝掉,在这里,发布者没有压力,消费者忘却了时间。


此次改版,无论“好看”,还是“时刻视频”都是在强化人的分发价值,小龙哥始终相信人的意义,正如他在刚过去的腾讯2018年员工大会所说:


“善良比聪明更重要”,因为AI比你更聪明、更懂套路,但你可比AI更善良。


更新当天,看到微信启动图的话,以及小龙哥引用王阳明的话,便想到了康德说:“人是万物的尺度”。


观察者和被观察者永远有着一道鸿沟,我们不可能认识到这个世界的真实性,不是事物影响人,而是人影响事物,人通过有限的信息和有限的理解力在构造现实世界。而微信时时刻刻影响着我们以什么样的方式在接触着什么样的信息。


微信说“因你看见,所以存在”,愿微信真实,愿你自由。

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